營(yíng)銷無處不在。自人類誕生商業(yè)活動(dòng)的那一刻起，營(yíng)銷就已經(jīng)存在。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)銷已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)角落。20世紀(jì)50年代，美國(guó)就已經(jīng)誕生了現(xiàn)代意義的營(yíng)銷學(xué)，發(fā)展至今，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)形成了一套完整的體系。營(yíng)銷與傳統(tǒng)意義上的推銷有著天淵之別。菲利普·科特勒與凱文·萊恩·凱勒合著的《營(yíng)銷管理》中說：“可以這樣說，某些推銷工作總是需要的。然而，營(yíng)銷的目的就是要使推銷成為多余。”現(xiàn)代營(yíng)銷就是讓企業(yè)滿足顧客的需求、引導(dǎo)消費(fèi)、優(yōu)化資源的配置……
蒙牛、阿里巴巴、王老吉和巨人是中國(guó)企業(yè)中營(yíng)銷zui成功的四家企業(yè)。作者深入解析它們身上具有標(biāo)桿性質(zhì)的營(yíng)銷策略，探究它們創(chuàng)造神話的根源，并對(duì)它們的領(lǐng)袖作全面剖析。馬云、牛根生和史玉柱等都是中國(guó)企業(yè)界的風(fēng)云人物，他們的理念、他們的思維，他們的策略在本書中都得到了清晰的展現(xiàn)。
本書以蒙牛、阿里巴巴、王老吉和巨人為代表，不僅詳細(xì)地闡述了中國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷方面所取得的進(jìn)步與成績(jī)，也為中國(guó)眾多企業(yè)樹立了典范。書中細(xì)致分析、深刻探究了這四家企業(yè)的營(yíng)銷手段，目的是讓眾多企業(yè)參考與學(xué)習(xí)。雖然成功的營(yíng)銷案例不可復(fù)制，但大師們的營(yíng)銷智慧卻對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)大有裨益。
|
