廣告時(shí)代的廣告并非不再遵循廣告史上積累下來的若干理論，只是在這些理論基礎(chǔ)之上不斷尋求突破，因此，本書就以一些“哭破點(diǎn)”采建構(gòu)，關(guān)注新變化，特別是戰(zhàn)略層面的變化，從企業(yè)營(yíng)銷傳播zui新方式中提煉出四個(gè)關(guān)鍵詞：數(shù)字、娛樂、品牌、聯(lián)合，采用“藍(lán)海”戰(zhàn)略，盡量避免重復(fù)現(xiàn)有案例書籍的內(nèi)容。每_個(gè)關(guān)鍵詞下的案例各有側(cè)重，在突出zui新策略的同時(shí)，原來熟悉的諸如定位、目標(biāo)溝通、品牌命名等理論也包含在其中，這樣更便于我們學(xué)習(xí)到突破性的信息。
本書屬于全案解析，我們認(rèn)為從一個(gè)完整的案例中學(xué)到相對(duì)系統(tǒng)知識(shí)的方式，要比分別從每個(gè)短篇案例中汲取一個(gè)知識(shí)點(diǎn)更有助于系統(tǒng)思維和戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)。特別是一些zui新案例，在解讀過程中，不同的人根據(jù)自己知識(shí)結(jié)構(gòu)、興趣點(diǎn)的差異，可能會(huì)從不同的角度予以關(guān)注，從而能夠發(fā)現(xiàn)更多的廣告新突破。
在這個(gè)后廣告時(shí)代，廣告還會(huì)從其他角度不斷超越自己，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，我們需要做一點(diǎn)總結(jié)，總結(jié)出zui新的經(jīng)驗(yàn)，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行思考，本書僅算一個(gè)小結(jié)，希望能夠拋磚引玉，引發(fā)更多深入的思考。
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