媒體創(chuàng)意專業(yè)是適應創(chuàng)意時代需要而創(chuàng)辦的一個嶄新的專業(yè)，是一個新型、特色的專業(yè)，我們的辦學模式和教學建設的方方面面都是既具探索性、又具示范性的。正是基于這樣的認識和責任感，我們一直堅持既小小翼翼、深入研究，又實事求是、大膽實踐、大膽探索，堅持在實踐中探索、在探索中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展的原則。在校方的領導和支持下，經(jīng)過幾年來的群策群力，目前該專業(yè)已基本創(chuàng)立成型。可以這樣說，媒體創(chuàng)意專業(yè)抓住了創(chuàng)意時代大眾傳媒的本質(zhì)，適應了市場經(jīng)濟條件下傳媒競爭與發(fā)展的需要，是一個有時代感、有活力的專業(yè)，它有效地利用、整合了中國傳媒大學的資源優(yōu)勢——如良好的傳媒教育基礎和豐厚的業(yè)界資源等，體現(xiàn)了中國傳媒大學的辦學特色。
在本書撰寫的過程中，一個指導思想就是既要給學生指出現(xiàn)在的方向，但更重要的是給他們提供指南針。所以本書zui大的特色就是理論知識與實踐的緊密結合，書中的第二章專門介紹了在策劃工作中經(jīng)常用到的相關理論知識，如市場營銷、廣告學、新聞學等相關學科的內(nèi)容，并在后面幾章的實踐操作內(nèi)容中也注意理論知識的結合，結合具體案例，詳細地介紹了市場調(diào)查、CI形象策劃等內(nèi)容。
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