作品介紹

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播典例

作者：衛(wèi)軍英主編整理日期：2018-11-21 11:07:02

　　《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播典例》作為：《求是書(shū)系·整合傳播》系列之一出版，標(biāo)志著在初步完成對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的系統(tǒng)化研究之后，作者的研究視角開(kāi)始向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播操作層面轉(zhuǎn)移。運(yùn)用典例分析方式繹解整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，有兩個(gè)明顯的好處：其一是具體且生動(dòng)可感，有利于理解相關(guān)理論；其二是案例本身作為一種呈現(xiàn)，可以直接提供某種借鑒。當(dāng)然典例本身作為一種案例教程，并不是簡(jiǎn)單的案例介紹和蜻蜓點(diǎn)水的幾句評(píng)點(diǎn)，而是融理論體系與實(shí)踐分析于一體，在理論的循序漸進(jìn)中展開(kāi)案例的脈絡(luò)，這從全書(shū)的體例中可以看出，亦或也是本書(shū)區(qū)別于各種流行的案例著作的特點(diǎn)所在。

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