本書較全面地介紹了市場營銷學(xué)的核心概念、重點知識、基本理論及基本方法，并編寫相應(yīng)的練習(xí)題。重點培養(yǎng)學(xué)習(xí)者解決市場實際問題的能力，力求將知識轉(zhuǎn)化為能力。每章有學(xué)習(xí)目標、學(xué)習(xí)新知、核心概念、學(xué)習(xí)重點、知識鏈接、同步練習(xí)及參考答案等欄目。配套由連漪教授主編的《市場營銷學(xué)——理論與實務(wù)》（北京理工大學(xué)出版社）一書使用。
全書分為15章、兩套綜合模擬測試和兩個附錄。其中包括市場營銷導(dǎo)論、戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷行動管理、營銷策劃、市場營銷新發(fā)展等15章的學(xué)習(xí)指南。附錄A為營銷分析工具，附錄B為營銷知識檢索。
本書為高等院校工商管理類各專業(yè)應(yīng)用型本科生學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書，也可作為高職高專及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)參考書，亦適用于企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)。
|
