作品介紹

品牌延伸績效模型研究

作者：沈鋮整理日期：2018-11-21 11:06:15

　　本書以品牌延伸績效的本土化和跨文化研究為中心，提出了延伸績效的評(píng)價(jià)指標(biāo)及其重要影響變量，構(gòu)建了品牌延伸績效評(píng)價(jià)模型，并分別以中國消費(fèi)者和西方消費(fèi)者為研究對(duì)象，主要運(yùn)用了皮爾森相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)、兩獨(dú)立樣本非參數(shù)檢驗(yàn)、多個(gè)獨(dú)立樣本的K—W檢驗(yàn)、判別分析等數(shù)學(xué)分析方法，考察了模型中各變量在不同文化背景下的影響。

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