現(xiàn)代社會幾乎人人都知道“不當(dāng)總統(tǒng)就作廣告人”這句話，一語道破了廣告人的重要作用和其職業(yè)所賦予的挑戰(zhàn)性。我們知道，廣告是一門特殊的行業(yè)，正如美國歷史學(xué)家大衛(wèi)·伯特曾指出：“現(xiàn)在廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的教學(xué)及學(xué)校相匹敵。廣告主載著宣傳工具，它在公眾標(biāo)準(zhǔn)行程中起著巨大作用�！睆V告營銷人員既需要知識的、專業(yè)的、敏銳的頭腦，更需要有相關(guān)行業(yè)的廣博經(jīng)驗。
現(xiàn)代市場競爭中，廣告是企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的重要手段�！缎聫V告營銷一本通》全面介紹了廣告營銷的基本概念、廣告營銷的媒體特點、廣告營銷的市場調(diào)研、廣告營銷的戰(zhàn)略策劃、廣告營銷的創(chuàng)意制作、廣告營銷的實戰(zhàn)策略、廣告營銷的預(yù)算管理和廣告營銷的發(fā)布實務(wù)，以及廣告營銷的效果評估的方法與技巧。
本書不僅適用于剛剛涉足廣告營銷相關(guān)工作的基層銷售人員而且對于國內(nèi)各行業(yè)企業(yè)的高層管理、營銷策略制定者與中層執(zhí)行者也同樣具有莫大裨益與指導(dǎo)價值。非常希望此書能成為中國企業(yè)身邊有效的成長輔導(dǎo)與展業(yè)工具，拿來即用的實戰(zhàn)兵法。
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