本書簡明扼要地介紹了現(xiàn)代市場營銷的基礎(chǔ)理論，著重闡述營銷策劃實務(wù)。作者面向行業(yè)、貼近市場，將滿足職業(yè)崗位所需的知識點滲透到能力訓(xùn)練之中，在市場研究、營銷戰(zhàn)略、營銷管理和營銷制度創(chuàng)新等領(lǐng)域，既有概論的敘述，又有具體的工作步驟，并附有大量經(jīng)典案例的介紹，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導(dǎo)具體操作。作者以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，比較注重教材的實用性、職業(yè)性、適應(yīng)性和先進性。本書是高等院校經(jīng)貿(mào)類專業(yè)教材和其他專業(yè)選修市場營銷的參考書，也適合作為各種類型的營銷培訓(xùn)班的教材，同時還可以作為高等院校和財經(jīng)專科學(xué)校相關(guān)專業(yè)的教師參考書以及中高級經(jīng)濟干部進修的自學(xué)讀物。
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