人選《廣告時代》（Advertising Age）1999年評出的美國世紀廣告100人龍虎榜的標準是什么呢？答案很簡單——影響力！是否是廣告界人士并不重要，評判的唯一標準是他／她是否改變了廣告的歷史。接下來的工作就稍微簡單了，威廉·伯恩巴克以壓倒性的多數(shù)優(yōu)勢榮登榜首，他的藝術尺度今天仍然被眾多廣告公司奉為圭臬。小馬里恩·哈珀創(chuàng)造性的廣告公司網(wǎng)絡系統(tǒng)使他位居第二。李奧-貝納憑借標志性的萬寶路廣告穩(wěn)居第三。
這樣的排名并非沒有爭議。譬如，有人可能會對小馬里恩·哈珀位于大衛(wèi)·奧格威之前而爭論不休，但對于兩者能夠位列前十，都毫無意見。
由于我們定下“影響力”的評判標準，這就為其他一些更為爭議性人物的入選埋下了伏筆。這樣的人物有：阿爾·阿切恩鮑姆，他提倡的按照顧客贏利的模式抽取傭金的辦法戰(zhàn)勝傳統(tǒng)的15％傭金制；羅伯特·雅各比，他出售特德·貝茨公司并從中獲利超過1.1億美元的股票時，重新塑造了整個廣告市場的主流文化，等等。我們認為，他們即便不是廣告英雄，也足以因其顯而易見的影響力而位居其中。
還有一些意想不到的人物位列其中，如理查德·洛德，他為捍衛(wèi)公司的獨立性而不惜與WPP集團相抗衡，等等。雖然評選的人物集中在廣告界，但其中也不乏市場營銷者、媒介人士，甚至跟廣告貌似不大沾邊的人，如邁克爾·喬丹、邁克爾-奧維茨等。
約翰·沃納梅克因其雇傭廣告界diyi位全職文案撰稿人而躋身前六。同樣入選的蘋果電腦創(chuàng)立者史蒂夫·喬布斯與骨灰級創(chuàng)意總監(jiān)李·克勞的親密合作產(chǎn)生了令人驚奇的杰作。而魯珀特·默多克、史蒂芬·凱斯等為廣告在新千年的生存和發(fā)展提供了肥沃的媒介土壤。
|
