本書在廣泛吸收國內(nèi)外營銷渠道研究成果和成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝市場(chǎng)的zui新動(dòng)態(tài)和我國服裝企業(yè)的實(shí)際，以理論為引導(dǎo)，以實(shí)用為原則，對(duì)服裝企業(yè)營銷渠道管理的內(nèi)容和方法進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，著重介紹了服裝營銷渠道的設(shè)計(jì)管理、成員管理、流程管理、關(guān)系管理、績效管理、整合與發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容，旨在為服裝企業(yè)提供一套渠道管理的理論、方法和技巧，探索出適合中國服裝企業(yè)的營銷渠道策略。
本書通俗易懂，既可作為服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營銷人員和銷售管理人員了解和實(shí)施營銷渠道管理的指南，也可作為高等院校服裝企業(yè)管理、服裝市場(chǎng)營銷等專業(yè)教材或教學(xué)參考書，亦可作為各類成人教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材。本書對(duì)于服裝企業(yè)的營銷渠道管理具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用，對(duì)自學(xué)者亦有較好的參考價(jià)值。
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