本書根據(jù)服裝企業(yè)需求，從市場調(diào)查方法和應(yīng)用兩個(gè)方面出發(fā)，講述了間接調(diào)查的文案調(diào)查法、直接調(diào)查的訪問調(diào)查法和觀察調(diào)查法以及試驗(yàn)調(diào)查法等內(nèi)容，同時(shí)，還對調(diào)查時(shí)的訪談技術(shù)、調(diào)查資料的整理與分析，以及抽樣調(diào)查的設(shè)計(jì)方法等進(jìn)行了具體的講解。
本書以闡述方法為主，結(jié)合服裝市場的調(diào)查案例，系統(tǒng)地闡述企業(yè)如何運(yùn)用市場調(diào)查工具，重點(diǎn)解決企業(yè)的市場運(yùn)營問題。既可作為服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)人員和管理人員學(xué)習(xí)實(shí)施市場調(diào)查研究的工具用書及各類成人教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材，亦可作為高等院校服裝企業(yè)管理、服裝工程等專業(yè)的教材或教學(xué)參考書。
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