本書為21世紀高等學校規(guī)劃教材。
全書共分為11章，主要內容包括產品產品策略、產品定位營銷案例分析、市場細分策略、營銷渠道策略、價格策略、公關營銷、體育營銷、文化營銷、品牌營銷、促銷策略和網(wǎng)絡營銷。本書融知識性、理論性、應用性于一體，在內容編排上體現(xiàn)出營銷理論的zui新發(fā)展，在體例設計上對營銷案例進行了專業(yè)化的分析和評價，增加了對網(wǎng)絡經濟時代信息產業(yè)、網(wǎng)絡企業(yè)、電子商務、通信行業(yè)等新型產業(yè)的營銷研究，插入了現(xiàn)實性強、本土化的輔助材料，使其對目前的營銷教學更具針對性。
本書可作為普通高等學校相關專業(yè)的教學用書，也可作為企事業(yè)的營銷業(yè)務培訓教材，還可供從事營銷教學和理論研究的人員參考。
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