為什么有的企業(yè)在營(yíng)銷上投入了很大的力量，產(chǎn)品、技術(shù)不可謂不好，渠道、價(jià)格、資本方面也非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，可是它的產(chǎn)品卻依然銷售得不好?為什么有的企業(yè)，各方面實(shí)力都比較弱，但卻脫穎而出，創(chuàng)造了神話?這方面的例子不勝枚舉：當(dāng)本質(zhì)并無區(qū)別的電子詞典變成掌上電腦時(shí)，一個(gè)做不大的市場(chǎng)卻突然成長(zhǎng)為一個(gè)高利潤(rùn)率的暴富行業(yè)，商務(wù)通創(chuàng)造了這個(gè)神話；在娃哈哈、樂百氏等強(qiáng)勢(shì)品牌所占領(lǐng)的礦泉水市場(chǎng)上，農(nóng)夫山泉何以能異軍突起，而同時(shí)期的礦泉水三強(qiáng)之一康師傅卻選擇退出。“營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)并不在于有形市場(chǎng)上，而存在于消費(fèi)者的心智之中”，本書作者，市場(chǎng)爆破專家愛成先生將為您提供這些問題的zui終解釋，并系統(tǒng)地闡述這些營(yíng)銷理念。
本書包括：如何打贏心智之戰(zhàn)；如何進(jìn)行成功的營(yíng)銷創(chuàng)新；建立廣泛的營(yíng)銷統(tǒng)一戰(zhàn)線；優(yōu)秀營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者的七項(xiàng)專業(yè)特質(zhì)；大興市場(chǎng)調(diào)研之風(fēng)；沼澤地里的廣告思想共六篇內(nèi)容。
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