在商業(yè)傳播中，一切傳播作品的終端形式只有兩種：一類是圖形，另一類是語言。圖形在傳播中固然具有重要作用，但我們要充分認識到這樣一個事實，真正支撐整個商業(yè)傳播的是語言形式的符號。近些年來，一系列語言符號的概念、理念引導著整個市場：“綠色”是環(huán)保的象征，“宏餐飲”是都市大規(guī)模餐飲集團的經(jīng)營理念，“以內養(yǎng)外”代表了標本兼治的美容觀念，“顧客就是上帝”，成了服務行業(yè)的信條。這些語言符號的概念、理念體現(xiàn)了企業(yè)和商家的經(jīng)營思想和價值觀，傳遞了一種市場的消費觀念和時尚追求 ，成為社會公眾消費的“理由”。因此，在當今的市場經(jīng)濟背景下，具有價值的、能為廣大消費者所認可的語言符號灰商業(yè)傳播的信息載體。
|
