如何理解電視受眾或觀眾對(duì)于電視節(jié)目的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)和行為?-這是一個(gè)電視頻道管理部門zui為關(guān)注的問(wèn)題。另一方N，作為企業(yè)營(yíng)銷自己產(chǎn)品或服務(wù)的zui重要媒介平臺(tái)——電視，其在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不可忽視。如何了解電視觀眾的收視動(dòng)機(jī)和zui有效地精確投放廣告，這也是企業(yè)營(yíng)銷決策部門所zui為關(guān)心的領(lǐng)域之一。數(shù)字電視的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電視也與其他的傳播手段，如互聯(lián)網(wǎng)等媒介結(jié)合得更加緊密了。
本書diyi次全面系統(tǒng)地向讀者介紹和討論了國(guó)內(nèi)外在電視消費(fèi)行為，節(jié)目編排與營(yíng)銷研究領(lǐng)域zui新的公開(kāi)成果和發(fā)現(xiàn)。當(dāng)前各個(gè)媒介部門都在關(guān)注著媒介品牌化的建設(shè)。其實(shí)品牌化戰(zhàn)略的核心就是以消費(fèi)者的消費(fèi)行為和心理洞察與預(yù)測(cè)作為基礎(chǔ)的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。本書將圍繞著數(shù)字時(shí)代的電視受眾行為結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)變化展開(kāi)討論和分析。本書的目標(biāo)讀者是媒介管理人員，企業(yè)營(yíng)銷策劃人員和大眾媒介研究人員。雖然本書主要關(guān)注的是電視受眾行為，但是讀者在閱讀中不難發(fā)現(xiàn)本書中許多研究方法和成果也可以運(yùn)用其他媒介——如電影，廣播和互聯(lián)網(wǎng)——的節(jié)目編排和營(yíng)銷管理中。
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