全書主要包括：diyi篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據(jù)、廣告策劃與整合營銷傳播等；第二篇廣告策劃實務(wù)，它有廣告策劃中的市場調(diào)研、廣告策劃中的目標(biāo)策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評估、廣告策劃效果評估、企業(yè)形象策劃、企業(yè)創(chuàng)牌策劃、促銷活動策劃等；第三篇廣告策劃書編寫，包括廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容、廣告策劃書的實施與評價、廣告策劃書案例等；共計十五章內(nèi)容。每章前有本章的要點提示和學(xué)習(xí)方法引導(dǎo)，在每章的后附有小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題。
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