本書是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對(duì)廣告策劃的特點(diǎn)、作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告媒體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意的原理和方式，以及廣告效果的評(píng)估等，作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對(duì)本書所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
本書第三版對(duì)全書結(jié)構(gòu)作了部分優(yōu)化，增加了網(wǎng)絡(luò)廣告。并對(duì)全書的案例進(jìn)行了更新和優(yōu)化。贈(zèng)送教師多媒體課件。
廣告策劃創(chuàng)意學(xué)是廣告學(xué)科體系中的重要組成部分，也是我國(guó)廣告學(xué)界目前研究zui為薄弱的環(huán)節(jié)之一。本書是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對(duì)廣告策劃的特點(diǎn)、作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告媒體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意的原理和方式，以及廣告效果的評(píng)估等，作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對(duì)本書所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性�！”緯谌鎸�(duì)全書結(jié)構(gòu)作了部分優(yōu)化，增加了網(wǎng)絡(luò)廣告。并對(duì)全書的案例進(jìn)行了更新和優(yōu)化。贈(zèng)送教師多媒體課件。
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