在經(jīng)歷了zui初的拿來主義后，中國創(chuàng)意人也逐步開始了自己的思考，創(chuàng)意表現(xiàn)不是單純的圖形或影像設(shè)計，其本質(zhì)是“人”學(xué)，核心是與人溝通，廣告范疇內(nèi)的創(chuàng)意表現(xiàn)則是實現(xiàn)廣告策略的載體。
廣告與其他行業(yè)的不同點，也是廣告人的快樂所在：失敗創(chuàng)意的失敗原因都大同小異，而成功的創(chuàng)意卻各有各的成功。所以對于創(chuàng)意人來說，成功的經(jīng)驗只能讓人成功一時，我們必須忘記成功，不斷創(chuàng)意。
這也是作者堅持不懈地做這件事的原因——匯集當(dāng)下的成功案例并呈現(xiàn)給讀者，對于讀者來說，是解讀別人成功的原因，并趕快忘掉其過程；而對于編者來說，要在讀者忘記過程之前，找到下一個精彩的當(dāng)下。
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