日益發(fā)展的市場全球化，必然引發(fā)市場營銷管理的觀念、策略、方法的變革，促使我們思考如何改革課程教材，以提高學(xué)生的職業(yè)崗位能力。
本書根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要以及職業(yè)教育課程改革的要求，力求全面系統(tǒng)地將企業(yè)營銷管理工作崗位的要求及內(nèi)容轉(zhuǎn)化為教材內(nèi)容。全書主要包括市場營銷管理的基本理論，產(chǎn)品的需求信息收集，產(chǎn)品定價，產(chǎn)品促銷、分銷，采購管理，物流管理，渠道管理，網(wǎng)絡(luò)營銷管理和銷售人員管理，服務(wù)管理及客戶管理等方面內(nèi)容。全書以企業(yè)營銷管理的典型任務(wù)為線索謀篇布局，選取知名企業(yè)的經(jīng)典案例說明在市場活動中應(yīng)遵循的理念和應(yīng)把握的規(guī)律、應(yīng)掌握的方法。本書操作性強(qiáng)，可作為職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書，也可作為財經(jīng)類學(xué)校各專業(yè)的公共課教材和企業(yè)營銷管理人員培訓(xùn)教材。
本書還配有電子教學(xué)參考資料包（包括教學(xué)指南、電子教案及習(xí)題答案），詳見前言。
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