市場營銷是一門實踐性很強的學科，在教學中，應改革教學方法，建立教師與學生交互式的新型教學關系，充分發(fā)揮學生的主動性和創(chuàng)造性，應運用現(xiàn)代教學手段，采用案例教學、課堂討論、市場營銷策劃、模擬等方式，構建一套富有創(chuàng)意、操作性強的教學方法。本書通過編者的教學實踐，吸收和借鑒國內(nèi)外各種教學模式的優(yōu)點，希望在提高學生的市場營銷實踐能力和訓練方面有所創(chuàng)新。
本書采用模塊化設置，分為感悟營銷(市場營銷的基本理論、觀念和新發(fā)展)、把握市場、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略和營銷管理五個部分。每章包括營銷名言、知識卡片、營銷故事、營銷寓言、經(jīng)典案例、營銷游戲、邊學邊練、延伸閱讀等內(nèi)容。本書基本上與現(xiàn)行教材《市場營銷學通論》、《市場營銷學》等相配套，既可與上述教材結合使用．也可單獨使用，專門強化學生的營銷實踐能力。
本書的diyi、四、七、十二章由趙越編寫；第二、三、十三章由王振江編寫；第六、八章
由劉建梅編寫；第五章由張小瑞編寫；第九章由曹蘭編寫；第十、十一章由涂建民編寫全書上趙越總纂定稿。
本書編寫過程中借鑒和參考了國內(nèi)外營銷專家與學者的大量zui新研究成果，因體例所限，未能一一列出，謹在此致以誠摯的謝意。首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社孟巖嶺編輯在本書的選題、出版過程中給與極大的關注與支持，在此深表謝意。
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