簡介
第1章 品牌和品牌資產評估
傳統的品牌分析方法
品牌的活力資產
你的總分是多少？
第2章 報紙和雜志廣告
為什么做廣告
為你的廣告支付多少費用
買鼠標的人不是老鼠：如何找到你的目標受眾
開始設計廣告
寫廣告：重要的是突出利益點
不管你獨自進行還是有一組人參加，在頭腦風暴中你需要牢記的事情
寫廣告從哪里開始
撰寫廣告的正文
排版前的zui后核對
制作：從手稿和布局圖到zui后的廣告成品
廣告測試
什么時候需要改變廣告
合作廣告
關于報紙/雜志廣告檢核表
第3章 選擇印刷媒介
誰在讀報
誰在讀雜志
怎樣為廣告選擇印刷媒介
如果你不知道該去哪里做廣告
如何搜索題目
第4章 傳單、宣傳手冊、海報和邀請函
傳單和宣傳手冊之間的差別
簡明的程序指南
決定促銷目的
設定期限
建立預算
促銷創(chuàng)意綱要
基本的設計構思
文稿撰寫：產品特色和利益的重要性
布局和設計
字體、版面式樣、排字、桌面排版系統
傳單、宣傳手冊檢核表注釋
海報、邀請函和特約海報
邀請函
邀請函和邀請海報檢核表注釋
第5章 直接郵寄廣告與數據庫直復營銷
……
第6章 產品目錄——針對追求創(chuàng)新又愛挑剔之人的一項設計
第7章 戶外廣告和促銷
第8章 成功的黃頁廣告
第9章 從電話營銷到電話服務
第10章 傳真和廣播式傳真
第11章 網絡廣告的基本原理——不一定要從網絡開始
第12章 宣傳與公共關系
第13章 音像廣告創(chuàng)意與制作——錄像、光盤、電視、無線電和網站
第14章 大會、貿易展覽會、消費者展覽會以及會議
第15章 打樣和印劇
第16章 分送——與你的直郵制作公司（OMPC）合作
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