本書從市場營銷活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，共分12章，全面論述了營銷的基本概念、核心概念，從市場分析的角度分析了營銷的微觀(宏觀)環(huán)境、消費(fèi)者的購買行為、競爭者的分析以及營銷調(diào)研預(yù)測，以及市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇、市場定位，營銷組合策略、市場營銷管理的基本方法及市場營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫，闡述翔實(shí)，舉例生動(dòng)。
全書體例布局力求新穎，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)訓(xùn)的結(jié)合。每章開篇有學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入，文中穿插小案例、小思考、小知識(shí)及訓(xùn)練和練習(xí)，章后設(shè)有學(xué)習(xí)指導(dǎo)、課后思考與練習(xí)、案例分析、實(shí)訓(xùn)應(yīng)用等版塊，內(nèi)容豐富，使學(xué)生的學(xué)習(xí)更富于樂趣。
本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)、管理類、經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的專門教材，也可作為成人高校教學(xué)用書、企業(yè)培訓(xùn)營銷人員、管理人員的培訓(xùn)教材和參考教材。
本書從市場營銷活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，共分12章，全面論述了營銷的基本概念、核心概念，從市場分析的角度分析了營銷的微觀(宏觀)環(huán)境、消費(fèi)者的購買行為、競爭者的分析以及營銷調(diào)研預(yù)測，以及市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇、市場定位，營銷組合策略、市場營銷管理的基本方法及市場營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫，闡述翔實(shí)，舉例生動(dòng)。
全書體例布局力求新穎，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)訓(xùn)的結(jié)合。每章開篇有學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入，文中穿插小案例、小思考、小知識(shí)及訓(xùn)練和練習(xí)，章后設(shè)有學(xué)習(xí)指導(dǎo)、課后思考與練習(xí)、案例分析、實(shí)訓(xùn)應(yīng)用等版塊，內(nèi)容豐富，使學(xué)生的學(xué)習(xí)更富于樂趣。
本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)、管理類、經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的專門教材，也可作為成人高校教學(xué)用書、企業(yè)培訓(xùn)營銷人員、管理人員的培訓(xùn)教材和參考教材。
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