從本質(zhì)上說市場營銷必須與現(xiàn)實世界中不斷變化的商業(yè)運作方式保持同步發(fā)展，而且，當(dāng)代商業(yè)運作變化對營銷人員視角的改變作用比過去30年里的任何時期都大，這是一種進步。如果不能正確認(rèn)識這些運作方式，那么那些孤陋寡聞的市場營銷人員就會感到無所適從。
本書表明市場營銷人員可以采用何種方式調(diào)整自己的視角，本書對市場營銷實踐的zui大貢獻在于它突出了嚴(yán)格規(guī)范的工作方法的重要性。市場營銷的基本原則在今天仍然適用，但我們不應(yīng)一味地墨守成規(guī)。新的觀念為我們以完全不同的方式應(yīng)用和重新理解市場營銷的基本原則提供了機遇。
任何市場營銷人員都知道需求就是市場的驅(qū)動力，專業(yè)市場營銷人員都急需從實用性市場營銷應(yīng)用工具和理念中得到有益幫助，本書提供了非常實用的方法，以大量案例研究來解釋常讓人感到很抽象的概念，給人們在實際工作中以啟發(fā)。本書可謂是給人無窮鼓舞和及時提醒的思想寶庫。
市場營銷對經(jīng)營策略的指導(dǎo)作用非常關(guān)鍵，不容忽視，而對許多公司來說這方面仍是它們的薄弱環(huán)節(jié)。人們往往把市場營銷看作企業(yè)的一種推銷手段，而不是企業(yè)應(yīng)有的基本職能，正是營銷發(fā)揮了應(yīng)有的職能，其他職能部門才認(rèn)識到它們需要發(fā)揮的作用是創(chuàng)造客戶價值。
本書的目的在于幫助人們正確認(rèn)識市場營銷在公司戰(zhàn)略中所具有的決定性作用。本書詳盡說明市場營銷活動的真正核心內(nèi)容，對市場營銷的主要工具和概念解釋得非常清楚，這將使剛開始從事市場營銷工作的人受益，而對來自“非市場營銷部門”的人來說，書中豐富的案例為他
們形成對市場營銷的感性認(rèn)識提供了活生生的素材。如果你對市場營銷感興趣，想培養(yǎng)自己的職業(yè)素質(zhì)，想為公司市場營銷工作做出應(yīng)有的貢獻，或想更好地理解從事市場營銷工作的同事們，更好地與他們一道開展工作，那么請閱讀本書，你一定會獲得足夠的回報。
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