本書是一部研究文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與銷售的理論著作。作者從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法論的角度，探索了文化產(chǎn)品的消費(fèi)者買什么、生產(chǎn)者有什么、經(jīng)營(yíng)者賣什么之間的內(nèi)在聯(lián)系，所論內(nèi)容包括：文化產(chǎn)品的本質(zhì)特征、消費(fèi)需求、市場(chǎng)細(xì)分、品牌效應(yīng)、客戶關(guān)系、營(yíng)銷組織等諸多方面。全書筆路清通，體例規(guī)范，資料翔實(shí)，分析透徹，論證有力，不乏創(chuàng)見。本書準(zhǔn)確運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論，分門別類地深入剖析了中外影視業(yè)、娛樂業(yè)、演出業(yè)、會(huì)展業(yè)等一批文化產(chǎn)業(yè)部門的典型案例，從理論與實(shí)踐的結(jié)合上，為讀者了解營(yíng)銷文化問題提供了便捷的認(rèn)知路徑。
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