本書從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理出發(fā)，結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性，理論聯(lián)系實(shí)際，通過對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境和醫(yī)藥企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境分析，將醫(yī)藥產(chǎn)品在營(yíng)銷全過程中所應(yīng)掌握的知識(shí)點(diǎn)逐一進(jìn)行詳細(xì)的介紹，并著重闡述了實(shí)際醫(yī)藥營(yíng)銷中重點(diǎn)的問題，如醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分、醫(yī)藥市場(chǎng)定位、醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略、醫(yī)藥產(chǎn)品渠道策略和醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略等，為醫(yī)藥營(yíng)銷管理者和營(yíng)銷人員提供較全面具有實(shí)戰(zhàn)性和可操作性的知識(shí)。
本書可供致力于學(xué)習(xí)研究醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的本�？茖W(xué)生、醫(yī)藥企業(yè)的管理者、營(yíng)銷人員以及醫(yī)療服務(wù)部門管理者使用，也可供社會(huì)讀者閱讀。
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