《實戰(zhàn)廣告案例（第二輯）·全案》是對過去一年中國廣告運(yùn)作成果的巡禮檢閱，也是20年內(nèi)中國廣告作業(yè)水準(zhǔn)的zui高呈現(xiàn)。
《實戰(zhàn)廣告案例（第二輯）·全案》收錄了70個廣告全案。它的作者既有精信、靈獅、靈智精實、麥肯·光明、達(dá)彼思；diyi企業(yè)、阿諾國際等這樣的外資廣告公司，也有梅高，同盟、阿佩克思、白羊、廣旭、靈諾等頗具實力的本土精英廣告，還有金六福、樂百氏、平安保險等品牌企業(yè)。本書有如下特點：
更重視策略前端
中國廣告從稚嫩到成熟，十九年有市場洗禮達(dá)成的共識是，只有先做對才能再做好。但凡大中型廣告企業(yè)都有自已的品牌工具。相對于漂亮的視覺表現(xiàn)，廣告主更重視策略生成，實踐證明，好的案子更來自前端。
更創(chuàng)新推廣渠道
隨著分眾傳媒在納斯達(dá)克上市，傳統(tǒng)的四大媒體一統(tǒng)江山的局面不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)、樓宇、賣場、社區(qū)，越來越多的有針對性的新傳播渠道及媒體紛紛涌現(xiàn)，并體現(xiàn)在傳播實踐中。尤其是體驗式營銷，因其與消費(fèi)者零距離接觸的親和力而被越來越多的廣告主看中。
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