本書依據(jù)高職高專學(xué)歷教育的需要，結(jié)合全國國際商務(wù)專業(yè)人員職業(yè)資格考試大綱編委會的《外
銷員從業(yè)資格考試大綱》編寫而成。每章開篇處都設(shè)計了學(xué)習(xí)目標(biāo)與任務(wù)驅(qū)動兩個欄目。任務(wù)驅(qū)動欄目通過聯(lián)系國際營銷的工作實踐，精心設(shè)計了職業(yè)工作任務(wù)，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，較好地貫徹了高等職業(yè)教育“工學(xué)結(jié)合”的指導(dǎo)思想。
本書共分13章，包括國際營銷概述、國際營銷的觀念、國際營銷的社會文化環(huán)境、國際營銷的政治法律環(huán)境、國際營銷的經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境、國際市場購買行為分析、國際營銷信息管理、國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷產(chǎn)品策略、國際分銷渠道策略、國際營銷定價策略和國際促銷策略等內(nèi)容。
本書特別適合高職高專、成人院校市場營銷、營銷與策劃、國際商務(wù)、國際貿(mào)易等專業(yè)教學(xué)使用，在職人員在參加外銷員職業(yè)資格考試或指導(dǎo)工作實踐時也可參考使用。
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