本書從操作流程著手：從產(chǎn)品前期出生到產(chǎn)品上市，再從無品牌知名度到打造成名牌，從小企業(yè)做到大企業(yè)，讓讀者熟悉市場運作的全過程。
同時，書中運用大量鮮活案例，解析了國產(chǎn)知名品牌(如蒙牛、背背佳、舒蕾、農(nóng)夫山泉等)怎么從無到有，在強大的競爭對手中奪市場，再從有到大 (如格蘭仕怎么從羽絨服和雞毛撣子轉(zhuǎn)到微波爐，以及海爾怎么從冰箱延伸到其他產(chǎn)品等)，企業(yè)不斷發(fā)展壯大的全過程。
全書理論聯(lián)系實際，語言詼諧幽默，既可作為大專院校學生學習品牌策劃的教科書，也可作為廣告、策劃業(yè)內(nèi)人士的操作寶典。
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