品牌是不確定世界中的航標(biāo)，品牌的發(fā)展就是在變化的海洋中創(chuàng)造穩(wěn)定性和一貫性。品牌形象代言作為品牌塑造的方法之一，即以形象代言的方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼，達(dá)到與消費(fèi)者心靈的深層溝通。本書講述了眾多知名品牌對品牌代言者的轉(zhuǎn)換和取舍，讓讀者看到品牌代言給品牌價值帶來的提升，并得以深入探索潛藏在每個成功品牌內(nèi)部的靈魂。
在物質(zhì)極大豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化的市場上,如何讓產(chǎn)品插上品牌的翅膀銷量倍増?如何讓品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?如何成就一個偉大的品牌傳奇?顯然,打造一個能夠獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛的品牌形象是至關(guān)重要的;而塑造品牌形象zui有效的方法之一就是品牌代言,對一個新品牌而言,更是一個“快速成名”的捷徑。
本書收集了數(shù)百個世界知名品牌以及一些在品牌代言上頗有建樹的國內(nèi)外品牌,在展示品牌歷史的同時,將重點(diǎn)放在了歷任品牌代言形象的選擇上。每次的選擇都能給品牌帶來提升,給企業(yè)帶來驚喜,這就是品牌形象代言的魅力!
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