《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第二輯）·活動(dòng)》中的案例所涉及領(lǐng)域之廣、手法之新、層次之高與diyi輯相比已有很大的不同。
從民辦院校校長(zhǎng)論壇到F1全球商業(yè)峰會(huì)，從車花聯(lián)展到直通車工廠，從《周末大放送》的“戰(zhàn)上�！钡睫Z轟烈烈的電視廣告交易會(huì)，從大連新天地的商推廣到重慶微笑大使選拔賽，從李寧RUNFREE的自由慢跑到人頭馬·Remy Martion的黑色之夜，從多樂(lè)士安全套的網(wǎng)絡(luò)大賽到百花齊放的年度風(fēng)云榜……可謂遍布各行各業(yè)的每一個(gè)領(lǐng)域、生活的每一個(gè)角落，活動(dòng)形式五花八門(mén)，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感覺(jué)。
書(shū)中的案例除了花樣翻新外，策劃者更注重品牌、公關(guān)、廣告與銷售之間的整合傳播，對(duì)主辦方和策劃者的資源掌控和運(yùn)用能力的要求更高。
盡管活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于即時(shí)銷售的刺激效果是非常顯性的，但是廣告主和策劃者們更追求其對(duì)品牌價(jià)值長(zhǎng)效的拉升作用。
活動(dòng)內(nèi)容本身也更注重與目標(biāo)人群的互動(dòng)溝通。像上海大眾的“品牌帶我回家”、康師傅礦物質(zhì)水的“家庭同心運(yùn)動(dòng)會(huì)”這樣近距離溝通、帖心關(guān)懷的案例為數(shù)不少。
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