朱海松先生的《無線廣告》與《第五媒體》和《無線營銷》構(gòu)成了中國無線增值業(yè)務(wù)行業(yè)應(yīng)用的理論三部曲。本書從媒介與媒體的定義出發(fā)，深入地探討了信息的本質(zhì)，從而引出了媒介化思維對當(dāng)前行業(yè)應(yīng)用的重要意義�！稛o線廣告》可以說是《第五媒體》的應(yīng)用形式、《無線營銷》的解決方案。第五媒體、無線廣告與無線營銷是移動增值服務(wù)行業(yè)應(yīng)用的三個重要概念，這其中第五媒體是基礎(chǔ)，無線廣告是形式，無線營銷是過程，即利用第五媒體，通過無線廣告形式的應(yīng)用過程就是無線營銷。所以這三個概念的本質(zhì)是一樣的，都是為信息傳遞服務(wù)，為產(chǎn)品的銷售服務(wù)。
本書的內(nèi)容在第五媒體的基礎(chǔ)上，探討了無線廣告的應(yīng)用形式和標(biāo)準(zhǔn)，提出了“SP所有的增值服務(wù)都是無線廣告的應(yīng)用形式”的觀點(diǎn)，認(rèn)為無線廣告的應(yīng)用形式并不是孤立的，而是要與傳統(tǒng)方式相結(jié)合的，充分體現(xiàn)出第五媒體“互動”的杰出特點(diǎn)，并提出基于第五媒體的無線廣告并不是“投放”而是“應(yīng)用”，是解決方案，本質(zhì)就是無線營銷。無線廣告的效果可以直接與銷售效果掛鉤！本書也提出了“手機(jī)不是媒體”的觀點(diǎn)，進(jìn)一步深入探討了移動通信的媒介化思維對行業(yè)應(yīng)用的深遠(yuǎn)影響，即營銷的問題就是媒介的問題。本書也以國內(nèi)無線廣告的先行實(shí)踐者，個眾無線廣告公司成功運(yùn)營的具有代表性的3G門戶經(jīng)典動漫“大話G游”的無線營銷案例為背景，剖析了無線廣告的多種應(yīng)用形式，并指出了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)的本質(zhì)不同，及由此導(dǎo)致的媒體價值的不同�！稛o線廣告》、《第五媒體》和《無線營銷》三本書完整而全面地探討了移動信息化全網(wǎng)社會的企業(yè)營銷實(shí)踐的應(yīng)用思維和基本原則，為即將在中國展開的豐富多彩的第五媒體和無線廣告的無線營銷應(yīng)用提供了有益的理論探索。
《無線廣告》與《第五媒體》、《無線營銷》構(gòu)成了中國無線增值業(yè)務(wù)行業(yè)應(yīng)用的理論三部曲。
《無線廣告》從媒介與媒體的定義出發(fā)，深入地探討了信息的本質(zhì)，從而引出了媒介化思維對當(dāng)前無線增值業(yè)務(wù)行業(yè)應(yīng)用的重要意義�！稛o線廣告》可以說是《第五媒體》的應(yīng)用形式、《無線營銷》的解決方案。第五媒體、無線廣告與無線營銷是移動增值服務(wù)行業(yè)應(yīng)用的三個重要概念，其中第五媒體是基礎(chǔ)，無線廣告是形式，無線營銷是過程，即利用第五媒體通過無線廣告形式的應(yīng)用過程就是無線營銷。所以這三個概念的本質(zhì)是一樣的，都是為信息傳遞服務(wù)，為產(chǎn)品的銷售服務(wù)。
本書在第五媒體的基礎(chǔ)上，探討了無線廣告的應(yīng)用形式和標(biāo)準(zhǔn)，提出了 “SP所有的增值服務(wù)都是無線廣告的應(yīng)用形式”的觀點(diǎn)，認(rèn)為無線廣告的應(yīng)用形式并不是孤立的，而是要與傳統(tǒng)方式相結(jié)合的，充分體現(xiàn)出第五媒體“ 互動”的優(yōu)勢，并提出基于第五媒體的無線廣告并不是“投放”而是“應(yīng)用 ”，是解決方案，其本質(zhì)就是無線營銷。無線廣告的效果可以直接與銷售效果掛鉤!本書也提出了“手機(jī)不是媒體”的觀點(diǎn)，進(jìn)一步深入探討了移動通信的媒介化思維對行業(yè)應(yīng)用的深遠(yuǎn)影響，即營銷的問題就是媒介的問題。本書還以國內(nèi)無線廣告的先行買踐者——個眾無線廣告公司成功運(yùn)營的具有代表性的3G門戶經(jīng)典動漫《大話G游》的無線營銷案例為背景，剖析了無線廣告的多種應(yīng)用形式，并指出了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別，及由此導(dǎo)致的媒體價值的不同。
《無線廣告》、《第五媒體》和《無線營銷》完整而全面地探討了移動信息化全網(wǎng)社會的企業(yè)營銷實(shí)踐的應(yīng)用思維和基本原則，為即將在中國開展的豐富多彩的第五媒體和無線廣告的無線營銷應(yīng)用提供了有益的理論探索。
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