西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授和麥德爾新聞學(xué)院整合營(yíng)銷傳播學(xué)教授聯(lián)袂打造！
繼《凱洛格論市場(chǎng)營(yíng)銷》之后，世界zui重要的營(yíng)銷學(xué)權(quán)威們——著名的西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院和麥德爾新聞學(xué)院整合營(yíng)銷傳播學(xué)教授們對(duì)營(yíng)銷學(xué)zui前沿的問題的思考形成了本書。西北大學(xué)的學(xué)術(shù)精英具有國(guó)際化背景，提出的觀點(diǎn)富有多樣性，《凱洛格論整合營(yíng)銷》將當(dāng)前營(yíng)銷實(shí)踐的兩大主流——大眾品牌營(yíng)銷和一對(duì)一關(guān)系營(yíng)銷——合并成為一個(gè)整合性的概念。
他們也對(duì)與整合營(yíng)銷概念有關(guān)的其他許多主題進(jìn)行了探討，主要有：客戶忠誠(chéng)的重要性、客戶/品牌關(guān)系和這些關(guān)系的內(nèi)在含義、病毒營(yíng)銷和蜂鳴式營(yíng)銷、使用大眾傳媒和直銷獲取客戶、客戶盈利能力衡量、市場(chǎng)微觀主體的理想信息系統(tǒng)、zui優(yōu)化客戶接觸的評(píng)價(jià)模型。
本書除了重點(diǎn)研究整合營(yíng)銷之外，還對(duì)營(yíng)銷必須和將要適應(yīng)于改變客戶態(tài)度和文化的種種方式提供了啟蒙性的觀點(diǎn)。這本令人著迷的，濃縮了現(xiàn)代營(yíng)銷理論和實(shí)踐精華的《凱洛格論整合營(yíng)銷》營(yíng)銷總監(jiān)、管理人員、咨詢顧問和MBA學(xué)生的無價(jià)之寶。
西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授和麥德爾新聞學(xué)院整合營(yíng)銷傳播學(xué)教授聯(lián)袂打造！
繼《凱洛格論市場(chǎng)營(yíng)銷》之后，世界zui重要的營(yíng)銷學(xué)權(quán)威們——著名的西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院和麥德爾新聞學(xué)院整合營(yíng)銷傳播學(xué)教授們對(duì)營(yíng)銷學(xué)zui前沿的問題的思考形成了本書。西北大學(xué)的學(xué)術(shù)精英具有國(guó)際化背景，提出的觀點(diǎn)富有多樣性，《凱洛格論整合營(yíng)銷》將當(dāng)前營(yíng)銷實(shí)踐的兩大主流——大眾品牌營(yíng)銷和一對(duì)一關(guān)系營(yíng)銷——合并成為一個(gè)整合性的概念。
他們也對(duì)與整合營(yíng)銷概念有關(guān)的其他許多主題進(jìn)行了探討，主要有：客戶忠誠(chéng)的重要性、客戶/品牌關(guān)系和這些關(guān)系的內(nèi)在含義、病毒營(yíng)銷和蜂鳴式營(yíng)銷、使用大眾傳媒和直銷獲取客戶、客戶盈利能力衡量、市場(chǎng)微觀主體的理想信息系統(tǒng)、zui優(yōu)化客戶接觸的評(píng)價(jià)模型。
本書除了重點(diǎn)研究整合營(yíng)銷之外，還對(duì)營(yíng)銷必須和將要適應(yīng)于改變客戶態(tài)度和文化的種種方式提供了啟蒙性的觀點(diǎn)。這本令人著迷的，濃縮了現(xiàn)代營(yíng)銷理論和實(shí)踐精華的《凱洛格論整合營(yíng)銷》營(yíng)銷總監(jiān)、管理人員、咨詢顧問和MBA學(xué)生的無價(jià)之寶。
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