本書(shū)以營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工程為研究視角，分別從營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工程的基本問(wèn)題、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)分析、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)預(yù)測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)決策和營(yíng)銷(xiāo)效益綜合評(píng)價(jià)五個(gè)方面討論了營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工程的理論和方法問(wèn)題。本書(shū)的特色在于：采用教材化的寫(xiě)法，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工程的理論和方法在實(shí)際中的應(yīng)用進(jìn)行了較為系統(tǒng)的梳理和例證，在此基礎(chǔ)上提出了一些具有創(chuàng)見(jiàn)性的觀念、方法和框架，由此形成了各內(nèi)容間互為獨(dú)立又互為呼應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工程體系。
本書(shū)適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論工作者和實(shí)踐工作者閱讀，也可供對(duì)本書(shū)的理論和方法感興趣的人們參考。
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