本書綜合國內(nèi)外品牌的研究成果，結(jié)合大量的經(jīng)典案例，對品牌創(chuàng)建與管理的理論進行了全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡述。書中對品牌與品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、品牌識別的規(guī)劃與管理、基于4PS的品牌創(chuàng)建策略、基于整合營銷傳播的品牌創(chuàng)建策略、基于體驗營銷的品牌創(chuàng)建策略、品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理以及品牌資產(chǎn)的測量與評估進行了詳盡的分析和介紹。
本書歷時5年，是國內(nèi)diyi本全面系統(tǒng)闡述品牌創(chuàng)建與管理理論的著作。本書突出的特點是立足國內(nèi)、放眼世界，集理論性、思想性、實用性于一體。特別適合高年級本科生、研究生、研究生和MBA教學的需要；同時，對品牌研究與管理人員也具有參考和指導價值。
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