廣告是一門綜合性的學科，廣告實務也是一個綜合性的工作系統(tǒng)，需要多種人才的協(xié)作與努力才能發(fā)展。廣告的發(fā)展離不開廣告人才的培養(yǎng)，目前國內很多院校都開設了廣告學專業(yè)，為發(fā)展迅速的廣告業(yè)培養(yǎng)人才。
作為視覺傳達設計專業(yè)所開設的廣告課程，其目的是為了培養(yǎng)廣告的創(chuàng)意與設計人才，教學的側重點在于創(chuàng)意的發(fā)散和視覺效果表現能力的培養(yǎng)與訓練。本教程的教學實踐與寫作中，非常注重在廣告戰(zhàn)略的整體框架下去理解廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)的工作意義與目標。在廣告創(chuàng)作中，將廣告創(chuàng)意與媒體開發(fā)相結合成為近年來備受矚目的創(chuàng)意思路，很多突破常規(guī)的創(chuàng)意作品都向我們展現了二者結合的可能性，試圖讓同學們了解并嘗試開拓新的創(chuàng)意領域。
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