這本《影視廣告學(xué)》是在實(shí)踐、研究與教學(xué)基礎(chǔ)之上形成的。
“影視廣告學(xué)”這門專業(yè)課程，在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系先后經(jīng)過了前后四屆本科教學(xué)實(shí)踐，廣泛聽取了各屆同學(xué)以及老師們的建議和意見，在原來所寫講稿的基礎(chǔ)上深入研究、整理而成。
本書力圖以廣告學(xué)為里，影視藝術(shù)表現(xiàn)為表，互為表里相得益彰。并涉及市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)及電影、電視等相關(guān)學(xué)科的新成果，在學(xué)科體系和內(nèi)容上作了一定的研究。在diyi：版再版時(shí)又進(jìn)行了調(diào)整，融進(jìn)了一些新的實(shí)踐方法與理論總結(jié)�？勺鳛楦叩仍盒V告專業(yè)教材用書，也可作為廣大影視廣告從業(yè)人員及愛好者參考。
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