本書(shū)共分4篇11章，第1篇導(dǎo)論主要介紹了汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；在第1篇學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，引入第2篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)理論與典型案例，通過(guò)大量的現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的典型案例，淺顯易懂地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論；在此基礎(chǔ)上，引入第3篇汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，從營(yíng)銷(xiāo)策劃，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售及售后服務(wù)三方面，結(jié)合現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的典型案例詳細(xì)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本理論在汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的具體應(yīng)用，內(nèi)容豐富翔實(shí)；zui后引入第4篇汽車(chē)配件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)介紹了汽車(chē)配件市場(chǎng)銷(xiāo)售的相關(guān)理論和實(shí)例。
本書(shū)全面反映和總結(jié)了當(dāng)今汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐有一定的指導(dǎo)作用。本書(shū)可作為大專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，又可作為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與售后服務(wù)行業(yè)的培訓(xùn)教材，還可供從事汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與售后服務(wù)理論研究與實(shí)踐的技術(shù)和管理人員閱讀。
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