作品介紹

消費(fèi)者行為學(xué)管理視角中文

作者：杰格迪什N.謝斯羅立整理日期：2018-11-21 10:41:23

　　本書(shū)超越了絕大多數(shù)消費(fèi)者行為學(xué)教科書(shū)的傳統(tǒng)主題，從購(gòu)買(mǎi)者、使用者和付款者三個(gè)層面剖析了消費(fèi)者行為，從而使消旨者這一角色更為飽滿、深刻。本書(shū)的其他特色包括：以管理視角為切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷管理；討論了管理者如何施行以創(chuàng)造和傳遞消費(fèi)者價(jià)值為基礎(chǔ)的營(yíng)銷項(xiàng)目，從而為你進(jìn)入商界奠定基礎(chǔ)；六價(jià)值模型與三角色模型框架貫穿始終，令你輕松融會(huì)本書(shū)精華。
本書(shū)既可作為高年級(jí)本科生的教材，也可供管理者、營(yíng)銷者研讀

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