本書教你如何把營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。在這個營銷數(shù)據(jù)爆炸的時代，本書追蹤營銷調(diào)研的zui新工具和發(fā)展，及其在現(xiàn)實中的應(yīng)用。在zui新的第7版中，戴維·阿克、喬馬和喬治·戴向未來經(jīng)的經(jīng)理人和研究者展示了：如何進行營銷調(diào)研，如何使用營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)，如何識別有效和無效的調(diào)研，如何解釋和應(yīng)用調(diào)研的結(jié)果。作者描述了zui新和zui先進的營銷調(diào)研方法，引領(lǐng)讀者一步一步穿越營銷調(diào)研的整個程序。新版本經(jīng)過了完全的更新和修訂，更能反映市場的新趨勢和新變化。
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