本書從企業(yè)策劃的基本含義、性質(zhì)與特征、基本原則、策劃者的能力素質(zhì)要求以及企業(yè)策劃中的創(chuàng)意等方面對(duì)企業(yè)策劃進(jìn)行了總體性的概述；對(duì)企業(yè)策劃程序及文案的編制，進(jìn)行了寫實(shí)性的介紹；對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)創(chuàng)業(yè)、企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、企業(yè)成長(zhǎng)拓展、企業(yè)營(yíng)銷、企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)、企業(yè)績(jī)效考核等方面的理論和操作方案、設(shè)計(jì)等進(jìn)行了較為詳細(xì)的闡述。同時(shí)，本書作者將與內(nèi)容有關(guān)的案例分布在相關(guān)章節(jié)后，形成了理論與實(shí)務(wù)相統(tǒng)一的體系。
本書適合高等院校經(jīng)管類本科生及相關(guān)專業(yè)師生學(xué)習(xí)使用，同時(shí)也可供企業(yè)管理者、策劃人員及相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參考。
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