全球化已得到廣泛的認可，作者總的看法是亞洲的商界和營銷政策需要調(diào)整，因為國際市場已發(fā)生變化。就像西方的品牌過去和現(xiàn)在的情況一樣，亞洲國家必須開發(fā)和使用亞洲品牌。
“西方模式已經(jīng)滲入亞洲的骨髓，亞洲未來的主要消費者正在品嘗和完全接受它�！钡c“亞洲的價值觀”一樣，“西方的價值觀”并不統(tǒng)一。因此作者問道，“為什么不可以是全球價值觀呢？”這很有道理。這對當代營銷策略提出了很大的挑戰(zhàn)。作者引用“萬寶路”這一品牌來說明什么叫“成功跨越了所有的文化和社會鴻溝”。作者也提及在美國很成功的一種軟飲料廣告在亞洲一般也會成功，作者認為機會是無限的：“中國和印度是在過去10年中才真正開始品牌營銷�！敝袊_灣地區(qū)，越南、柬埔寨和老撾緊隨其后。
作者對新加坡航空公司進行了深入的探討，詳細敘述了該公司怎樣通過強調(diào)提供zui佳服務(wù)，獲得了他們渴望的領(lǐng)先地位。新加坡空姐獨特的制服、魅力和熱情，對構(gòu)建作者稱之為“浪漫之旅”的意象起到很大作用，這是一個成功范例。這在很大程度上也使新加坡成為一個主要的旅游目的地。盡管新加坡是一小國，通過30年的精心營銷，其旅游業(yè)的產(chǎn)值已達60億美元。許多國家和行業(yè)都在做出同樣的努力。
這一期的《外交事務(wù)》雜志登載了一篇題為“品牌地位的崛起”的文章，提及廣告的日益普及不僅提高了商家的知名度，也提高了商家所在國的聲譽。歐洲聯(lián)盟似乎是主要潛在的受益者。
本書還包括其他內(nèi)容，其中有一章很精彩，回顧了新加坡的拉斐斯飯店怎樣從源于崩潰到重新崛起成為世界上zui著名的飯店之一。
簡言之，對那些負責增加銷售額、改善國家的形象和產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力的人來說，這是一本好的教科書和手冊。其中部分內(nèi)容將肯定會成為zui好的商學院的課程和必讀材料。
伊恩·貝蒂對亞洲市場和廣告業(yè)務(wù)具有宏觀和深刻的了解。由他來寫亞洲品牌構(gòu)建一書是zui恰當?shù)�。他當年�?gòu)建的《新加坡空姐》已是世所周知的亞洲偶像之一。伊恩曾充分利用了一次難得的機會，就是新加坡航空公司為顧客兌現(xiàn)的比廣告承諾的（廣告商的夢想）更多；從那以后，貝蒂廣告不斷獲得成功，此書將與讀者分享這一成功之謎。此書是對品牌感興趣的人的必讀之書。
本書作者對新加坡航空公司進行了深入的探討，詳細敘述了該公司怎樣通過強調(diào)提供zui佳服務(wù)，獲得了他們渴望的領(lǐng)先地位，同時還討論了亞洲和西方的許多習俗和消費者的問題。
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