大多數(shù)產(chǎn)品從使用某個(gè)愚蠢的品牌名稱之初就注定要失敗。品牌名稱以其zui簡(jiǎn)單的方式成為你們公司產(chǎn)品的廣告�！猍美國(guó)]Frank Delano
好名字，可以讓品牌知名度迅速提升也可以給品牌帶來(lái)正面的宣傳聯(lián)想，可以立竿見(jiàn)影地為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，你的企業(yè)是否有讓人迅速識(shí)別，以至產(chǎn)生喜好度的命名？該名稱對(duì)目前的營(yíng)銷是否真的有幫助？無(wú)論是你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得多么好，或者是多么便宜，如果命名這關(guān)過(guò)不去的話，品牌魅力就會(huì)削減一半。
索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品知名度與競(jìng)爭(zhēng)力�！�
品牌名字本身就是廣告語(yǔ)，與其花上千萬(wàn)元的廣告費(fèi)還不如起個(gè)好名字。一個(gè)引人注目的品牌名字可以讓一個(gè)并不出眾的廣告突現(xiàn)。本書(shū)的作者史蒂夫•里夫金是美國(guó)zui有名的命名公司里夫金公司的所有人，本書(shū)是他把自己幾十年工作經(jīng)驗(yàn)以及積累展現(xiàn)給大家，書(shū)中詳細(xì)講述了好名字的特征以及如何為企業(yè)起一個(gè)好名字。
一個(gè)品牌名稱到底和另外一個(gè)品牌名稱有什么區(qū)別？什么因素使得有些品牌名稱非常優(yōu)秀，而另外一些十分糟糕？是否知道這些可以成為一個(gè)生意是大獲成功還是走向破產(chǎn)的原因。
本書(shū)作者講述了關(guān)于品牌命名的一切內(nèi)容。在世界各地，名稱如何產(chǎn)生？什么東西組成名稱？他們是如何制造出來(lái)的？他們是如何構(gòu)成、買賣和受到保護(hù)的？名稱存在的許多方式是怎么樣的？命名者是如何在腦電波上滑行的？這本書(shū)里有很多的關(guān)于什么能做、什么不能做的知識(shí)，本書(shū)有關(guān)于名稱是如何構(gòu)成的專門知識(shí)，關(guān)于品牌發(fā)音的內(nèi)容，還談到名字怎樣表達(dá)價(jià)值，并告訴我們?cè)谑澜缟系氖裁吹胤娇梢哉业胶弥凶秩�，什么將成為世界上的好名字�?br> 快樂(lè)奏、多案例、回顧過(guò)去、展望未來(lái)，這是一本關(guān)于品牌命名的既專業(yè)又全面的書(shū)，這是任何對(duì)于擁有“自有詞匯”有興趣的人的必讀書(shū)。
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