中國是一個(gè)文化大國，各地的風(fēng)土人情都具有迷人的特色，充分利用來源地或文化資源作為自己產(chǎn)品的包裝，可以快速地提升產(chǎn)品的市場地位。
為什么中國的品牌建設(shè)那么艱難，總是受到中國品牌十大病根的困擾？原因很簡單，企業(yè)倒進(jìn)桶里的水在不斷流失，品牌核心資產(chǎn)絲毫不因?yàn)槠髽I(yè)的投入而提升。我們無法打造出一個(gè)個(gè)性鮮明、高知名度、高認(rèn)知度、高美譽(yù)度、聯(lián)想豐富、高忠誠度和信仰度的強(qiáng)大品牌。而這一切的背后是因?yàn)橹袊拇蟛科髽I(yè)對于品牌資產(chǎn)管理依然十分陌生，科學(xué)的品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略管理也就無從談起。缺乏品牌資產(chǎn)管理，沒有核心資產(chǎn)，品牌當(dāng)然只能是一盤散沙。正是這種對品牌資產(chǎn)核心要素的普遍忽視與誤解，才導(dǎo)致對企業(yè)傷害頗大的上述十大病癥成了中國企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)過程中的“常見癥”。
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