作者通過將傳統(tǒng)的營銷理論與新興的電子商務(wù)營銷方法相比較，利用大量的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)實(shí)例和商業(yè)數(shù)據(jù)，闡述了一種全新的概念：企業(yè)要在未來的市場中獲得成功，不僅要熟練掌握經(jīng)典的營銷理論，更要充分了解并應(yīng)用現(xiàn)代化的營銷手段，將新舊兩種方法相聚合。通過“聚合營銷”的理論，更加充分地了解并滿足客戶的需求，改變經(jīng)營策略，重組企業(yè)資源，從而提高企業(yè)的市場競爭力�！�
今天，我們進(jìn)入了“半人馬”時代。消費(fèi)者的行為跨越了多個渠道。他們把人類從古至今的需求和行為與新興的網(wǎng)絡(luò)行為結(jié)合在一起，就像古希臘神話中的半人馬，用新科技武裝的四肢飛快地奔跑，而胸膛里跳動的卻是同樣古老而不可預(yù)測的人類的心臟。這種消費(fèi)者的行為混合了傳統(tǒng)的和數(shù)字化的、理性的和感性的、虛擬的和現(xiàn)實(shí)的因素。這種消費(fèi)者并不是二者之一，而是它們綜合的產(chǎn)物�！�本書主要著眼于由綜合型消費(fèi)者的出現(xiàn)而形成的長期商業(yè)機(jī)會，以及各公司怎樣將這些商業(yè)機(jī)會轉(zhuǎn)化為資本，從一定較寬廣的視角揭示了“半人馬”型消費(fèi)者對企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)，以及市場營銷所產(chǎn)生的戰(zhàn)略性影響。
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