本書討論營銷和營銷戰(zhàn)略計劃，內(nèi)容涉及營銷戰(zhàn)略計劃、利用市場細分和市場定位充分貫徹營銷戰(zhàn)略、零售商、批發(fā)商以及它們各自的戰(zhàn)略計劃等。就其核心內(nèi)容而言，營銷和營銷的戰(zhàn)略計劃涉及如何在滿足顧客上盡善盡美。本版對課文和輔導材料作了成百上千大大小小的增補、改寫和改進，幫助讀者更好的理解與學習營銷學的基礎知識。
《基礎營銷學》屬先導性營銷課程，我們使用具有開創(chuàng)精神的結構，運用4P法，并著眼于管理。本書出版之后不久，就成了zui暢銷的商務類教科書之一，因為它歸納了營銷學zui優(yōu)秀的觀點，便于讀者了解和運用。這些觀點具有一致的重點，那就是：管理人員應該如何制定常規(guī)的營銷決策，如何確定關注哪些顧客及如何滿足他們的要求。
在《基礎營銷學》多個版本陸續(xù)向世的同時，營銷管理和營銷環(huán)境一直在發(fā)生變化，有些變化非常劇烈，也有些變化比較細微。據(jù)此，我們對課文作了及時更新以體現(xiàn)營銷的zui佳做法和觀點。歷經(jīng)所有這些變化，在先導性營銷范疇內(nèi)，《基礎營銷學》及其輔導材料一直比任何其他教材使用得更廣。可喜的是，以4P為脈絡的結構被證明為卓有成效，是數(shù)以百萬計的師生所樂于接受的。
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