本書根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)市場營銷工作崗位的技能要求，以企業(yè)的市場營銷系列活動(dòng)為主線，以策劃的基本要素、基本方法、策劃的程序?yàn)榛A(chǔ)，以思維創(chuàng)新為核心，結(jié)合策劃方案的基本格式，通過160多年個(gè)具體案例，從企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場與市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格、銷售渠道、促銷、顧客滿意、市場競爭以及企業(yè)CIS導(dǎo)入等不同方面，介紹與工作崗位內(nèi)容相符合的策劃方案的編制方法與思路。本書案例豐富，通俗易懂，具有可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過學(xué)習(xí)使學(xué)生逐步掌握市場營銷工作崗位的策劃技能，有利于學(xué)生就業(yè)并較快地勝任崗位工作。
本書可作為中等職業(yè)學(xué)校市場營銷、國際商務(wù)、企業(yè)管理、財(cái)政經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的教材，也非常適合作為企業(yè)在職業(yè)人員的培訓(xùn)教材和營銷人員的自學(xué)用書。
本書還配有電子教學(xué)參考資料包（包括教學(xué)指南、電子教案及部分習(xí)題答案），詳見前言。
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