一個(gè)成功的品牌必須始終如一以一種形式，將品牌功能、品牌信息傳遞給消費(fèi)者，使之產(chǎn)生購(gòu)買欲望。本書是廈大廣告人叢書之一，針對(duì)品牌成長(zhǎng)階段，如構(gòu)想期、導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期，采取MBA實(shí)戰(zhàn)講解的形式分析了天進(jìn)廣告公司多年來服務(wù)的客戶如美菱、TCL、海爾等中國(guó)知名品牌，同時(shí)還站在行業(yè)的高度對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)案例也進(jìn)行了分析，共介紹十八種技巧，探索符合國(guó)情的本土化品牌建設(shè)道路，創(chuàng)建品牌的zui有效法則。
品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是企業(yè)zui有價(jià)值的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)評(píng)估成為關(guān)注的焦點(diǎn)，國(guó)際上已有兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)每年（或每?jī)赡辏┌l(fā)布全球品牌評(píng)估報(bào)告。本書作者長(zhǎng)期在品牌一線工作，洞察品牌資產(chǎn)積累種種技巧。
國(guó)內(nèi)品牌工作者還未把握這些看似簡(jiǎn)單的技巧，國(guó)產(chǎn)品牌的生存能力還很弱，經(jīng)不起市場(chǎng)的風(fēng)浪，“秦池”、“愛多”、“巨人”、“太陽(yáng)神”、 “亞細(xì)亞”、“三株”等當(dāng)年聲名雀起的品牌稍遇打擊，頃刻間便折戟沉沙、灰飛煙滅。本書旨在探索符合國(guó)情的本土化品牌建設(shè)道路，引起品牌理論研究的關(guān)注。
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