本書根據(jù)現(xiàn)代市場營銷職業(yè)崗位的技能要求，通過大量的實例、課堂練習和課外實訓，以就業(yè)為導向，以職業(yè)技能為本位，從內容上把目前網(wǎng)絡營銷領域的幾大熱點技術（商業(yè)營銷網(wǎng)站與網(wǎng)頁、E-mail營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)絡營銷中的物流配送與管理、網(wǎng)絡公共關系策略、網(wǎng)上商務站點的推廣等），融入到市場營銷專業(yè)的教學和實踐中。通過學習，學生能較快地掌握相應的專業(yè)技能，全面提高在市場營銷工作中的成功率與工作效率。
本書匯集了市場營銷與電子商務等領域近年來的教學與科研成果，緊扣營銷實踐中的多方面需求。其主要特點是：選材廣泛，實訓性強，突出能力的培養(yǎng)。
本書結構合理，實例豐富，每個案例和實戰(zhàn)訓練都以營銷所必需的技能為核心來組織和安排，可作為職業(yè)院校市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)、物流管理及商品配送專業(yè)、國際商務專業(yè)、電子信息類專業(yè)、信息管理專業(yè)、工商管理專業(yè)的教材，也可供公務員、企業(yè)經(jīng)理、營銷管理人員培訓學習使用。
本書還配有電子教學參考資料包（包括教學指南、電子教案及習題答案），詳見前言。
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