本書在對一般市場和市場營銷原理進行系統(tǒng)介紹的基礎(chǔ)上，密切結(jié)合建筑和房地產(chǎn)市場的特點，著眼建筑業(yè)企業(yè)與房地產(chǎn)企業(yè)認識和把握其所服務(wù)的市場，在企業(yè)管理中開展市場營銷工作的需要，重點闡述了建筑與房地產(chǎn)市場的市場特征、運行規(guī)律和分析方法，詳細分析介紹了競爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場戰(zhàn)略和產(chǎn)品、定價、分銷、促銷等策略在建筑與房地產(chǎn)市場營中的應(yīng)用。
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