是什么阻擋了中國企業(yè)的品牌成長？本書作者具有深厚的品牌理論以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從現(xiàn)在市場上存在的各種品牌誤區(qū)入手，深入淺出地剖析了其中導(dǎo)致大家認(rèn)識(shí)偏差的根源，并相應(yīng)地提出了自己的觀點(diǎn)和解決方案。這些事實(shí)對提升中國營銷人的品牌理念和操作手法，有著深遠(yuǎn)的意義。
現(xiàn)階段是中國企業(yè)塑造自身品牌的關(guān)鍵時(shí)期，無論是企業(yè)還是各品牌專家學(xué)者或是各路媒體，都對如何塑造品牌這個(gè)問題提出了各自的看法，政府對此也是格外重視，并把提高中國企業(yè)品牌競爭力視為中國企業(yè)參與國際競爭，實(shí)現(xiàn)國際化的關(guān)鍵步驟。然而，我們發(fā)現(xiàn)，很多人其實(shí)對品牌的理解十分膚淺和片面，以為做一個(gè)廣告，請一個(gè)形象代言人，把自己搞得全國知名就是塑造品牌了；還有的認(rèn)為樹立企業(yè)文化，提高售后服務(wù)就是品牌；而實(shí)際上，品牌不是一次營銷行為就能做起來的，它是一個(gè)長期的、系統(tǒng)的工程。本書作者具有深厚的品牌理論以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從現(xiàn)在市場上存在的各種品牌誤區(qū)入手，深入淺出地剖析了其中導(dǎo)致大家認(rèn)識(shí)偏差的根源，并相應(yīng)地提出了自己的觀點(diǎn)和解決方案。這本書的出版，必將提升中國營銷人的品牌理念和操作手法，有著深遠(yuǎn)的意義。
十多年的磨礪讓我們明白了營銷的道理
我們看了很多從美國引進(jìn)的營銷書籍，說到產(chǎn)品階段的營銷，那就是產(chǎn)
品在其生命周期的不同階段應(yīng)該怎么做，例如產(chǎn)品要導(dǎo)入市場，如何通過渠
道、推廣來達(dá)到目標(biāo)。但實(shí)際上，一個(gè)產(chǎn)品生命周期的不同階段的發(fā)展要經(jīng)
歷很長一段時(shí)間，不是就用幾年的時(shí)間完成的，國外的理論從產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)到
4P營銷，再到4C營銷
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